Era terus berubah. Dulu orang mengenal ponsel hanya sebagai alat komunikasi. Kirim pesan dan berbalas pesan. Namun kini, ponsel bisa berfungsi untuk mannyha hal. Mulai dari berfoto, membuat video, mencari informasi di search engine. Lantas, apa pengertian search engine optimization?
Pengertian search engine optimization adalah upaya untuk meningkatkan tingkat keterbacaan website Anda dalam pandangan Google (SEO friendly) dan dalam pandangan manusia (human friendly)
Konten website yang teroptimasi artikel dengan baik akan mudah di crawl oleh bot Google, terindex, masuk Serp Google dan tersajikan pada user (pengguna) yang tepat.
Apa yang dimaksud dengan search engine optimization? Simak penjelasannya dalam artikel ini.
Pengertian Search Engine Optimization
Search Engine Optimization ringkasan dari SEO. Yaitu upaya-upaya untuk meningkatkan ranking website di mesin pencari Search Engine. Sehingga konten artikelnya mudah ditemukan oleh user (pengguna).
Di era internet ini, bila seseorang membutuhkan informasi, review produk mereka akan mencari informasinya melalui internet. Mereka akan mengetikkan keyword kata kunci tertentu yang terkait dengan apa yang mereka butuhkan. Kata-kata yang mereka ketikan biasa dikenal dengan istilah user intent.
Sebagai seorang content writer, maka Anda perlu menyajikan informasi yang sesuai dengan user intent. Sehingga konten Anda bermanfaat dan bisa jadi solusi terbaik bagi user (pengguna. Saat konten Anda menjadi solusi bagi banyak user (pengguna) maka konten Anda akan dapat rekomendasi dari Google. Sehingga konten artikel Anda akan mendapatkan ranking di search engine optimization (Serp) dan mudah ditemukan oleh user (pengguna).
Baca juga: Tepat Memilih Konsultan SEO Akan Melipatgandakan Bisnis Anda
Pengertian SEO Menurut Para Ahli
Rasanya belum lengkap membahas SEO bila belum mengetengahkan pendapat para ahli tentang SEO. Apa itu SEO menurut para ahli? Inilah pendapat para ahli tentang SEO:
Neil Patel
Salah satu digital marketing dunia (Neil Patel). Apa yang dimaksud dengan SEO menurut Neil Patel?
Dia berpendapat bahwa SEO adalah seni memahami cara kerja search engine (mesin pencari) dan manfaatkannya untuk menyajikan informasi yang sesuai dengan kebutuhan user (pengguna) sehingga website Anda memperoleh peringkat tinggi di search engine.
Danny Sullivan
Menurutnya, SEO merupakan upaya untuk mencari tahu bagaimana cara kerja mesin pencari (Search Engine). Sehingga website Anda mampu menyajikan informasi yang sesuai dengan kebutuhan user (pengguna).
Rand Fishkin
Menurutnya, SEO merupakan kombinasi strategi optimalisasi website untuk memenuhi kebutuhan pengguna yang fokus pada kualitas konten dan menargetkan audiens yang tepat, melakukan penelitian keyword, link building dan menempatkan kalimat yang tepat untuk mendapatkan trafik yang melimpah di search engine.
Fungsi Search Engine Optimization
SEO merupakan salah satu strategi terbaik untuk mendatangkan trafik melimpah secara organik. Fungsi utama SEO adalah meningkatkan peringkat website di mata mesin pencari (search engine) dan memastikan konten-konten yang ada di dalamnya terindex oleh mesin pencari. Sehingga mudah ditemukan oleh user (pengguna) di halaman utama Google.
Cara Kerja SEO
Walaupun hasil dari SEO kadang sulit kita tebak. Namun, kita masih bisa tahu bagaimana cara kerja SEO. Berikut urutan cara kerja SEO yang perlu Anda tahu:
Crawling
Cara kerja SEO yang pertama adalah melakukan crawling. Apakah crawling itu? Crawling adalah proses perayapan oleh bot Google pada setiap website. Sehingga konten artikelnya terindeks, tertata, terorganisasi secara rapi dan akhirnya menentukan rankingnya di mesin pencari.
Indexing
Proses berikutnya setelah crawling adalah indexing. Apakah indexing itu? Indexing adalah proses mengindeks, menata, secara teratur artikel-artikel dari ribuan website yang memiliki kata kunci sama, mirip-mirip. Di sini sistem Google bekerja secara maksimal untuk mengidentifikasi, mengklasifikasi sehingga konten benar-benar akan tersaji pada user (pembaca) yang tepat.
Processing
Apakah processing itu? Processing adalah aktivitas search engine (mesin pencari) saat menerima request (permintaan) dari user (pengunjung) saat mereka memasukkan kata kunci tertentu ke search engine. Sistem Google berusaha untuk menyajikan informasi yang sesuai dengan kata kunci keyword ini.
Calculating Relevancy
Yaitu upaya-upaya yang dilakukan oleh sistem Google. Mulai dari memproses, menghitung relevansi keyword kata kunci setiap halaman yang sudah tersimpan dalam sistemnya. Kemudian, mereka berusaha untuk menghitung berapa banyak kata kunci itu muncul dalam halaman utama situs.
Di sinilah faktor penting melakukan optimasi SEO pada setiap konten website. Sehingga konten ini mudah ditemukan oleh Google dan tersaji pada user (pengguna yang tepat).
Retrieving Result
Dari upaya-upaya sistem yang telah dilakukan oleh Google sebelumnya, mereka akan berusaha menyajikan konten yang benar-benar relevan cocok dan sesuai dengan kata kunci yang dicari oleh (user) pengguna.
Semakin spesifik kata kunci (keyword) yang dicari oleh user (pengguna), maka semakin mudah bagi Google untuk menyajikan konten yang benar-benar berkualitas.
Di sinilah peran penting sebuah algoritma mesin pencari (search engine) untuk menyajikan informasi yang benar-benar relevan sesuai dengan kebutuhan user (pengguna).
Saat Anda memiliki sebuah konten yang tak banyak dicari oleh orang, maka Google akan menganggap konten website Anda kurang berkualitas bahkan menganggap konten sampah.
Maka Anda sebagai content writer perlu menyajikan artikel yang benar-benar dibutuhkan oleh user (pengguna). Bukan sekedar artikel yang bagus dan bermanfaat menurut Anda sebagai content writer.
Tapi artikel yang benar-benar sesuai dengan pencarian user. Konten artikel yang Anda sajikan memiliki volume pencarian tertentu. Sehingga Google akan menyajikannya pada orang-orang yang tepat.
Perbedaan SEO dan SEM
SEO dan SEM adalah upaya untuk mendatangkan pengunjung potensial yang tertarget. Namun, keduanya memiliki perbedaan. Inilah perbedaan antara SEO dan SEM:
SEO
Inilah upaya penting yang dilakukan seorang digital marketing untuk menerapkan SEO pada websitenya:
- Pada strategi SEO, Anda harus fokus pada optimasi kata kunci (keyword) yang tertarget. Berusaha memahami user intent sehingga konten yang tersaji benar-benar relevan dengan pencarian user. Sehingga dapat bersaing dengan banyak konten serupa yang sama-sama menggunakan strategi SEO.
- SEO fokus pada usaha organik tanpa budget
- Memahami kebutuhan user dengan melihat user intent yang tepat dari kata kunci yang relevan
SEM
Walapupun tak seperti kerja keras memaksimalkan SEO, Anda perlu melakukan ini pada website Anda:
- Saat menggunakan SEM, maka Anda harus menyiapkan budget Semakin banyak budget. yang Anda siapkan, maka semakin besar pula potensi trafik yang akan Anda dapatkan.
- Bila Anda memanfaatkan SEM, maka konten Anda akan segera muncul di halaman utama Google tanpa perlu optimasi lagi.
- Pengguna benar-benar orang yang tertarget sesuai dengan interest yang Anda masukan saat melakukan setting iklan pada Google Adward.
Baca juga: 3 Cara Optimasi Mesin Pencari. Hanya 1 yang Terbaik
Penutup
Dalam artikel ini penulis telah menyajikan tentang pengertian search engine optimization, manfaat dan cara kerjanya. Bila Anda memahami cara kerja SEO dengan tepat, maka Anda akan mudah menyajikan informasi yang tepat pada orang yang tepat. Konten artikel Anda akan mudah terindex, dapat ranking dan dibaca banyak user (pengguna) yang tertarget dan membutuhkan informasi.
